광고 심리학이 뭘까요?

목차
1. 광고 심리학이 뭘까요?
2. 광고 심리학의 발전과정
3. 광고심리학의 원리
4. 광고 매체와 심리적 영향
5. 광고심리학자가 되려면?
6. 광고 심리학의 미래 전망
7. 마지막으로

 
광고 심리학은 우리가 마주하는 모든 광고 속에 녹아들어 있습니다. 그렇기 때문에 심리학 중 가장 사람들에게 자주 사용되는 학문은 광고 심리학이라고 해도 과언이 아닐 것입니다.
오늘은 광고 심리학에 대해서 자세히 알아보도록 하겠습니다.

ㅗ광고심리학이 뭘까요?

 

광고 심리학이 뭘까요?

광고 심리학은 소비자가 광고를 어떻게 인식, 반응하며 행동까지 이어지는지를 연구하는 심리학입니다.
광고 심리학은 광고가 사람들의 사고, 감정 및 행동에 어떤 영향을 주는지 연구하고 이해하며 이를 토대로
더욱 효과적인 광고 전략을 개발하는 데 집중합니다.
 
 
광고 심리학의 주요 목표는 소비자가 광고를 어떻게 받아들이는지 이해하는 소비자 이해와 광고가 얼마나 효과적인지 측정하는 광고 효과 측정, 광고 심리학의 연구 결과를 바탕으로 효과적인 광고 전략을 세우는 광고 전략 개발로 나뉩니다.
 
광고 심리학은 광고가 소비자들의 에게 더 효과적인 광고를 제공 및 노출시킬 수 있는 데 중요한 역할을 합니다.
광고 심리학을 통해 기업은 더 많은 소비자들에게 다가가고, 브랜드 인식을 높이고, 판매를 촉진할 수 있습니다.
다음으로는 광고 심리학 분야가 어떻게 성장했는지 함께 알아보도록 하겠습니다.

광고 심리학의 발전 과정

광고 심리학이 탄생한 초기에는 단순히 제품을 알리고 판매를 촉진하는 것에 집중하였지만,
점차 시간이 지나며 광고가 사람들의 생각, 감정에 미치는 영향을 더욱 심화하여 연구하려는 시도가 시작되었습니다.
놀랍게도 광고의 역사는 고대까지 거슬러 올라갑니다. 오늘 이 포스팅에서는 현대적인 광고부터 알아보도록 하겠습니다.
 
현대의 광고는 산업혁명 이후에 본격적으로 시작되었습니다. 이 시기에는 잡지와 시눈에 광고가 실렸습니다 기업들은 더 많은 소비자들에게 다가가기 위해 다양한 광고를 테스트했습니다. 초기 광고는 주로 제품의 기능과 정점을 강조하는 것에 그쳤습니다.
 
1900년대 심리학이 독립된 학문으로 인정받으면서 광고와 심리학의 컬래버레이션이 시작되었습니다. 광고 심리학이 탄생한 것입니다. 광고 심리학의 대표적인 인물로는 존 B 왓슨이 있습니다 왓슨은 광고가 소비자의 감정을 자극하여 구매로 유도할 수 있다고 생각했습니다 이 시기 광고는 정보 전달을 넘어 감정과 욕구를 자극하는 방향으로 발전했습니다.
 
이로부터 50여 년 후 텔레비전이 보급되면서 광고 형태 및 내용이 크게 변화했습니다.
텔레비전 광고는 시각 요소와 청각 요소를 결합하여 소비자들에게 노출시킬 수 있는 훌륭한 수단이 되었습니다.
그렇기 때문에 광고 심리학자들을 광고 심리학을 도입한 기술로 소비자 주의를 끌고, 기억에 남길 수 있는 광고 심리학을
더욱 자세히 연구하기 시작했습니다.
 
2000년대에 들어서는 인터넷과 디지털 기술의 발전이 눈에 띄었습니다. 이에 맞추어 광고 심리학 역시 발전하여 소비자 개인에게 맞추어 광고를 하는 개인화 전략을 연구했습니다. 광고 심리학자들은 온라인 광고, SNS 광고 등을 통해 다양한 디지털 광고 형태를 연구하고 제시했습니다. 실로 놀라운 광고 심리학의 발전이 아닐 수 없었습니다.
 
광고 심리학은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어 소비자와의 연결을 추구하고 있습니다. 단순 정보의 전달뿐만 아니라 사람들의 삶에 좋은 영향을 주고 사회적 책임을 다하는 방향으로 나아가는 것입니다.
광고 심리학은 이 순간에도 발전을 계속하고 있습니다.

광고 심리학의 원리

광고 심리학의 원리는 소비자 주의를 끌고, 감정을 자극, 기억에 남는 것에 초점을 맞춥니다.
이를 위해 광고 심리학은 시각적 요소와 독창적인 메시지를 통해 목적을 달성합니다.
강렬한 색상, 대조, 움직임은 주의를 집중시키는 데 아주 효과적인 수단입니다.
 
두 번째 원리는 감정 유발입니다 감정 유발은 소비자의 감정을 자극해서 제품에 대한 좋은 추억을 형성하고 긍정적인 연상을 할 수 있게 하는 원리입니다. 예를 들어 기분 좋은 상황에 있을 확률이 높은 여행지에서 노출되는 광고는 다른 광고 대비 더욱 기억에 좋게 남는 경향이 있습니다.
 
광고 심리학의 마지막 원리는 기억에 남기기입니다. 광고 심리학자들은 반복과 스토리텔링을 통해 소비자의 기억에 광고를 심으며, 감정적 연결을 강화하는 광고를 제작하기 위해 노력합니다.
 
이런 광고 심리학의 원리들은 단순한 정보 전달을 넘어서 소비자가 구매를 하도록 유도하는 데 중요한 역할을 차지하고 있습니다.

광고 매체와 심리적 영향

광고 중에서 광고 매체는 광고 심리학과 큰 영향이 있습니다 광고 매체란 광고를 소비자들에게 노출시키는 수단입니다. 텔레비전, 광고게시판등을 생각하시면 됩니다. 광고 매체는 소비자 심리에 큰 영향을 줍니다 TV광고는 시청각을 자극하여 강한 메시지를 전달할 수 있습니다.
 
인쇄 광고는 다양한 디자인과 광고 문구로 깊은 인상 자극을 줄 수 있습니다 디지털 광고는 개인에게 특화된 메시지로 소비자에게 다가갈 수 있으며 SNS광고는 사회적 증거와 입소문 효과, 개인화 전략을 활용할 수 있습니다.
 
각 광고 매체는 고유한 방식으로 소비자들에게 광고 심리학을 이용한 광고를 노출시키며 광고 심리학은 이러한 특성을 이해하고 최적의 전략을 개발하는 데 역할을 합니다.
 

광고 심리학자가 되려면?

글을 읽으시는 분이 광고 심리학자의 길을 가고 싶으시다면 심리학 학사 학위를 취득하고 광고나 마케팅 관련 과목을 수강해서 광고와 심리학에 대한 이해를 키우시는 것이 첫걸음입니다. 그 이후 광고 심리학과 소비자 행동을 전공하는 석사 or 박사 과정을 이어 가실 수 있습니다.
 
모든 심리학자들이 그러하듯 실무 경험도 쌓아야 합니다 이런 경험은 기업 인턴이나 광고 대행사에서 경험을 쌓으실 수 있습니다. 실제 광고 캠페인을 분석하고 소비자의 여러 반응을 연구하는 능력을 키워야 합니다. 데이터 분석 기술과 최신 광고 트렌드에 민감하게 반응하고 학습하여야 합니다.
 
광고 심리학자는 독창성과 창의력 그리고 분석력을 겸비하여 소비자에게 잘 다가갈 수 있는 광고 전략을 개발하는 것이 중요합니다.
 
그렇다면 광고 심리학의 미래 전망을 어떨까요?

광고 심리학의 미래 전망

광고 심리학의 미래는 데이터 분석과 인공지능으로 대표되는 현대 사회에 비전이 더욱 있습니다.
몰입형 경험과 맞춤형 광고를 통해 소비자에게 더욱 쉽게 다가가는 사회가 되었기에 지속적인
연구 과제가 있을 것이고 광고업계에서 광고심리학자를 찾는 수요 역시 늘어날 것으로 전망됩니다.